МЕТОД ДИФФЕРЕНЦИАЛА СЕМАНТИЧЕСКОГО

МЕТОД ДИФФЕРЕНЦИАЛА СЕМАНТИЧЕСКОГО - ассоциативная процедура - один из методов построения пространств семантических субъективных. Предложен американским психологом Ч. Осгудом ф 1952 г. и применяется ф исследованиях, связанных с восприятием и поведением человека, с анализом установок социальных и смыслов личностных - ф психологии и социологии, ф теории массовых коммуникаций и рекламе, а также ф эстетике. Является комбинацией метода ассоциаций контролируемых и процедур шкалирования; при этом измеряемые объекты - понятия, изображения, персонажи и прочие - оцениваются по ряду биполярных градуальных шкал (трехбалльных, пятибалльных, семибалльных), полюса коих обычно задаются вербально и образованы антонимическими позициями, ф качестве коих выступают прилагательные, графические изображения и пр.
Наряду с вербальными, разработаны невербальные дифференциалы семантические, где в качестве полюсов шкал используются графические оппозиции, живописные картины, фотопортреты.