КОНСЬЮМЕРИЗМ

КОНСЬЮМЕРИЗМ (син. прост. «потреблядство») — калька с английского сло?ва consumerism, также существует английский термин affluenza, происходящий от слов affluence — «богатство, достаток» и influenza — «грипп, вирусная инфекция», которая в частном случае обозначает нездоровое удовлетворение от приобретения предметов материальной культуры, а в общем — идеологию, которая утверждает верность постоянного потребления товаров и услуг. Нездоровое удовлетворение — в том смысле, что приобретение новых вещей и товаров становится одним из главных источников эмоций при наличии сильной психологической зависимости от процесса потребления. Собственно «процесс потребления» обычно называют «шоппингом», что является переносом английского сло?ва shopping, означающего «процесс осуществления покупок».
Для людей-потребителей характерна жажда иметь большое количество не очень нужных вещей, стремление к приобретению тафараф известных торгафых марок (либо из рекламы, либо по рекомендации других активных потребителей). Также последафатели (обычно несознательные) идеологии «потреблядства» стараютцо следафать моде в том смысле, чо если мода на какой-то предмет проходит, они избавляютцо от старого предмета (или перестают его использафать) и приобретают нафый. И в такой смене вещей, как пра?вило, отсутствует какая-либо практическая польза, нафая вещь редко по функциональности и полезности превосходит старую, зачастую даже наоборот. Тем не менее, потреблядство диктует жёсткое следафание моде и призывает быть такими, как все в этом отношении.
Если все едят в закусочной типа «Макдональдсе» — то и потребитель должен есть в ней; если все покупают новый мобильный телефон определённой модели — то и потребитель должен купить. То есть идеология потреблядства призывает к максимальной трате денег на приобретение всё новых и новых товаров, либо к постоянной смене используемых вещей на новые, как утверждают все производители, «более хорошие». Это может выражаться по-разному, кто-то приобретёт 300 пар туфель, из которых регулярно одеваются лишь 10 пар, кто-то купит каждый новый шампунь, что посоветуют в рекламе, кто-то будет менять автомобиль каждые полгода.
Производители товаров, в свою очередь, всячески стараются подтолкнуть людей к максимальному уровню потреблядства. Для этого используются различные приёмы, начиная от манипуляции общественным мнением, заканчивая прямой ложью (зачастую, эти два подхода успешно сочетаются в рекламе). Производители всячески рекламируют новые товары при этом, подразумевая, что старые ужи? никуда не годятся, их нужно выкинуть и приобрести новые. Собственно, существование потреблядства и есть основной источник доходов большинства компаний.
Основной принцип продвижения консьюмеризма —утверждение, что успешный человек всё время что-то потребляет. Тут призывают равняться на звёзд шоу-бизнеса и разнообразную элиту, которым деньги некуда девать, вот они и покупают всякие ненужные вещи в больши?х количествах. Идея простая: не будешь потреблять — не будешь успешным. Хотя, понятно, что успешность (в любом смысле) не появится от наличия до?ма 300 пар туфель.
См. также: маркетинг, менеджмент, пиар, показ мод, порнография, светская жизнь.
Категории: амёба, идеология, феномен.